Design, Do-it-yourself, KreatorySierpień 28, 2018

5 powodów dla których nie powinieneś korzystać z kreatorów stron internetowych – krótka recenzja na podstawie kreatora WIX

SUBIEKTYWNA OPINIA NA PODSTAWIE KREATORA WIX

Często zdarzało mi się, że klienci przychodzili do mnie po użyciu Wix lub Weebly’ego, aby poprawić ich stronę internetową oraz sprawić, aby ich strony stały się bardziej widoczne. Komunikat zwrotny jaki otrzymywali ode mnie, nie był tym czego oczekiwali. Wix umożliwia co prawda tworzenie dobrze wyglądających stron, niestety jednak, jest to wyjątkowo trudne i skomplikowane, bo diabeł jak zwykle tkwi w szczegółach.

Przejdzmy do wspomnianych wcześniej pięcu subiektywnych powodów, które według nas powinnych przekonać do unikania lub w najgorszym przypadku świadomego korzystania z tak zwanych kreatorów stron internetowych:

 

1. Wix ułatwia tworzenie stron internetowych.

A więc, jeśli Wix ułatwia budowanie strony internetowej dlaczego jest to jego cecha negatywna? Jeśli podchodzisz do budowania strony internetowej jako do “łatwego” zadania, to zaczynasz od złego założenia. Jeżeli wydaje Ci się, że wiesz co wygląda dobrze, to zastanów się, czy nie jest to Twoja megalomania i nie przeceniasz swoich możliwości. Dla prównania – nie jestem programistą i nigdy nie udawałem, że nim jestem więc dlaczego Ty miałbyś udawać, że jesteś twórcą stron internetowych, gdy sukces Twojej firmy zależy od dobrze zaprojektowanej strony?

Gdyby zbudowanie działającej strony internetowej było “łatwe”, nie byłoby setek tysięcy artykułów na blogach dotyczących optymalizacji wyszukiwarek (SEO), struktury treści, zarządzania reputacją na stronie i poza nią oraz optymalizacji konwersji.

Osobiście uważam, że większość firm, zwłaszcza małych i średnich, nie poświęca wystarczająco dużo czasu na stronę internetową. Dość często dzieje się tak dlatego, że nie wiedzą, o co pytać lub agencje internetowe nie poświęcają odpowidniej ilości czasu na zadawanie właściwych pytań. Właściciele firm nie muszą koniecznie wiedzieć, jakie pytania zadawać – Twoja firma jest Twoją specjalnością, powinieneś być w stanie zaufać deweloperowi, który zada właściwe pytania.

Wix ułatwia tworzenie stron bez większego zastanowienia i bezpośrednie jej opublikowanie. Zanim to zrobisz, zastanów się i pomyśl, czego potrzebuje Twoja firma w kontekście swojej obecności w Internecie.

Musisz się zastanowić, jak będzie wyglądać struktura zawartości, jakie rozmiary zdjęć, jakich tytułów stron będziesz używać, tekst nagłówka każdej strony, wywołania akcji pojawiające się w wynikach wyszukiwania (SERP), jak również optymalizację konwersji. Oprócz tego należy upewnić się, że zaimplementowano śledzenie online, dzięki czemu użytkownik wie, jak działa, oraz skonfigurować niezbędne narzędzia Google, aby uzyskać wgląd w statystyki, które mogą mieć wpływ na jego decyzje marketingowe.

Dlatego budowanie skutecznej strony internetowej nie jest łatwe i nigdy nie będzie. To, co wygląda dobrze, niekoniecznie sprawdza się jako rozwiązanie długofalowe.

2. Wix ukrywa złożoność

Wooooooooaa! Zakładam, że jest to dla Ciebie pozytywna informacja! Niestety, ukrywanie zawiłości w tworzeniu stron internetowych niekoniecznie jest dobrą rzeczą. Wix ułatwia projektowanie stron internetowych takich jak broszury, a tak nie jest. To, co widzisz, nie jest tym, co widzi Google. Chociaż Google bierze pod uwagę doświadczenia użytkowników, to przede wszystkim chodzi o treści i przyjazność dla urządzeń mobilnych, a także o wiele innych kwestii. Jednym z najbardziej podstawowych elementów, o które troszczy się Google, jest struktura tytułów twoich stron i to, co mówią o stronie, jednak w przypadku kilku stron Wix, które widziałem, nie zwraca się na to uwagi pomimo tego, że Wix obsługuje ustawienia SEO dla stron.

Google nie dba o to, czy przycisk wygląda ładnie, czy też obraz jest oszałamiający. Poniższy wynik wyszukiwania jest dość typowy, gdy nie wiesz, co robić. W rezultacie nie ma wezwania do działania, a opis nie mówi, o co chodzi na stronie. Jeśli jest to jeden z dziesięciu podobnych wyników, prawdopodobnie kliknąłbym na bardziej kuszący.

Poprawa rankingu wyszukiwania Google – zły przykład

Ukrywając te zawiłości, bardzo łatwo jest być naprawdę dumnym z nowej strony internetowej. Lepiej krzyczeć, ponieważ może to być najlepszy sposób, aby Twoja strona internetowa została znaleziona, ponieważ Google może jej nie zauważyć.

Musisz mieć świadomość wszystkich trudniejszych elementów, które składają się na obecność w sieci, takich jak SE, recenzje i wiele innych. Najnowszy wykres specjalistycznej firmy MOZ pokazuje, że Twoja strona stanowi tylko element Twojej obecności w Internecie – są tam backlinki, oferty biznesowe, cytaty i Twoja strona internetowa. Bez tych wszystkich możesz nie zostać odnaleziony przez swoich klientów, więc niestety Twoja ładna strona Wix nie spełni pokładanych w niej nadziei.

Widziałam briefingi i cytaty, które nie odzwierciedlają najbardziej podstawowych funkcji, jakich potrzebuje firma i często traktują SEO jako ‘opcjonalny dodatek’. Tak nie jest. Jest to bardzo ważne i często realizacja prostych kroków będzie miała ogromny wpływ na Twoją widoczność.

 

3. Wix hostuje Twoją stronę internetową

Jeśli Twoja strona zaczyna działać wolniej niż normalnie, przyzwoity hosting jest dobrym punktem wyjścia. Jeśli witryna opiera się na jednym z systemów zarządzania treścią open source, takich jak WordPress lub Silverstripe istnieje cała masa firm hostingowych, które wymagają dopłaty do hostingu witryny.

Generalnie nie podoba mi się pomysł wykorzystania zastrzeżonego systemu zarządzania treścią, czy to na platformie takiej jak Wix, czy na platformie stworzonej przez inne agencje. Wyobraź sobie sytuację w której twoja strona wymagać będzie bardziej zaawansowanych rozwiązań, najprawdopodobniej będziesz musiał zacząć wszystko od nowa. Chociaż WordPress nie jest jedyną dostępną platformą, właściciele firm pytali mnie, czy jest to przyzwoita opcja, czy też “tylko” jest używana przez blogerów? Techcrunch używa WordaPressa i Mashable – mogę śmiało powiedzieć, że ich strony są prawdopodobnie większe niż twoje.

Kiedy rozwijasz swoją stronę internetową używając Wix nie masz dokąd pójść – hostują Twoją stronę i nie możesz przenieść się gdzie indziej, co prowadzi mnie do następnego punktu.

Design, Strategia marki, WebdesignSierpień 06, 2018

3 Powody, dla których Twoja strona internetowa jest najważniejsza

TWOJA STRONA JEST NAJWAŻNIEJSZYM NARZĘDZIEM MARKETINGOWYM DLA TWOJEJ FIRMY

Twoja strona jest najważniejszym narzędziem marketingowym dla Twojej firmy. Dla 3 miliardów internautów jest to wirtualny odpowiednik fizycznego biznesu. Pomyśl o tym: kiedy chcesz dowiedzieć się więcej o firmie, zwykle zwracasz się do Google i wyszukujesz, a następnie trafiasz na ich stronę internetową. To samo dotyczy produktów i usług, których szukasz.

Pomoc Twoim użytkownikom w postaci angażującego kontentu.
Jako firma zajmująca się tworzeniem stron internetowych i marketingiem, kiedy tylko ktoś szuka Entropy State Zone, zwykle trafia na naszą stronę internetową jako główne źródło informacji o naszych usługach, naszej pracy i zespole.

A więc dla każdej firmy, która oferuje usługi, użytkownicy nieuchronnie zwrócą się do pracy wykonanych dla poprzednich klientów i do sekcji ich prezentacji na stronie internetowej. Użytkownicy przeglądający stronę internetową uzyskują w ten sposób najistotniejsze wiadomości: to, co widzą i co czytają, wpływa na postrzeganie firmy lub marki w procesie podejmowania decyzji przez użytkownika. Według Statisty do 2019 roku ponad 2 miliardy ludzi ma kupować towary i usługi przez internet. Tak więc, posiadanie najlepszych treści na swojej stronie internetowej jest ważne, aby Twoja strona działała jako główne narzędzie marketingowe.

Publikowanie postu blogowego co najmniej 4 razy w tygodniu może prowadzić do wzrostu ruchu na stronach internetowych, może budować autorytet strony internetowej, i umożliwia czytelnikom angażowanie się w działalność biznesową poprzez pozostawianie komentarzy, jak również dzielenie się cennymi treściami z innymi użytkownikami za pośrednictwem serwisów społecznościowych.

KONTAKT Z UŻYTKOWNIKIEM NA DOWOLNYM URZĄDZENIU

Jeśli Twoja strona została zbudowana poprawnie, to na pewno jest mobilna. Być może zastanawiasz się, dlaczego jest to jeden z powodów, dla których strona internetowa jest najważniejszym narzędziem marketingowym. Cóż, jak coraz więcej użytkowników przeglądać sieć na smartfonach (więcej niż na komputerach – według Google), ważne jest, aby nie przegapić możliwości zdobycia nowych liderów, nie mając lub posiadając nieresponsywną stronę internetową.

Co więcej, w pełni zoptymalizowana strona mobilna będzie nagradzana przez Google, a tym samym Twoja strona będzie miała wyższą pozycję w wyszukiwarkach. (Konwersja także będzie wyższa: Google ogłosiło, że będzie karać strony, które nie spełniają standardów AMP.). Wyższy ranking oznacza oczywiście większą widoczność Twojej strony internetowej i więcej możliwości rozwoju.

Mobile-responsive jest również ważne dla marketingu e-mail. Jeśli używasz e-mail marketingu w ramach marketingu przychodzącego do tworzenia połączeń z klientami, to ostatecznym celem jest, aby chcieli oni kliknąć na linki. 74% właścicieli smartfonów używa swoich urządzeń do sprawdzania wiadomości e-mail, a telefony komórkowe stanowią obecnie 51% wszystkich otwartych wiadomości e-mail. Jeśli jednak Twoja strona nie reaguje, kliknięcia te nie doprowadzą do żadnych konwersji, a Ty zostawisz swoich potencjalnych klientów ze złym pierwszym wrażeniem.

INTELIGENTNA STRONA INTERNETOWA

Witryna, która generuje treści na podstawie odwiedzających ją osób, jest uważana za witrynę inteligentną. Systemy takie jak HubSpot, Act-On i nasz własny Open Enterprise Intelligence mogą dać właścicielom firm, webmasterom i marketerom ogromne ilości wglądu w zachowania i potrzeby ich odwiedzających. Dzięki temu dowiesz się, jakiego rodzaju treściami użytkownicy są najbardziej zainteresowani, a także będziesz mógł tworzyć treści, które naprawdę spełnią potrzeby Twoich użytkowników.

W zależności od zachowania odwiedzających, zawartość strony może ulec zmianie lub rozszerzeniu. Im bardziej strona internetowa jest dostosowana do potrzeb odwiedzającego, tym większe są szanse, że w końcu stanie się leadem, a nawet klientem w dalszej perspektywie.

Łatwym sposobem na rozpoczęcie spersonalizowanej podróży zwiedzającego jest korzystanie z blogów. W zależności od kategorii bloga można wybrać niestandardowe połączenia do działania. Na przykład, jeśli blog jest o rozwoju Internetu, upewnij się, że wyświetlenie odpowiedniego ebook rozwoju jako darmowy ebook, aby zaoferować więcej zaangażowania czytelników stron internetowych i dać odwiedzającym wiedzieć więcej o tym, co robi Twoja firma. Adaptacja treści w zależności od zachowania klienta pozwoli mu dowiedzieć się więcej o firmie i rozpocząć budowanie relacji opartych na zaufaniu.

PODSUMOWUJĄC

Twoja strona jest Twoim najważniejszym atutem marketingowym, nie tylko dlatego, że działa jako sprzedawca i ambasador marki, ale dlatego, że możesz użyć swojej strony internetowej do autentycznego połączenia się z potencjalnymi klientami, czy to poprzez angażowanie treści, mobile-responsive layout lub inteligentną analitykę i personalizację. Jeśli Twoja strona nie osiąga teraz wszystkich tych celów, to wszystko jest w porządku. Jest to zdecydowanie iteracyjny proces, a niewiele stron internetowych, jeśli w ogóle, może osiągnąć wszystko, czego potrzebujesz. Jeśli jednak dodasz te cele do swojej ogólnej strategii marketingowej i będziesz pracować nad ich realizacją, jesteśmy przekonani, że Twoja firma będzie się nadal rozwijać.